Глава Петрозаводского городского округа Инна Колыхматова сообщила, что запускает голосование за новый бренд карельской столицы.
«Сегодня в администрации открыли выставку проектов бренда города. Напомню, незадолго до этого я встречалась с креативщиками — тогда говорили о том, почему единый визуальный стиль так важен для Петрозаводска… Чтобы на сувенирах, туристических афишах, в навигации и городских материалах мы видели что-то родное, понятное и красивое. Сделать город привлекательным для гостей и жителей. Единый стиль создаёт ощущение уюта и заботы — это чувствуют и те, кто живёт здесь, и те, кто приезжает впервые.
Дизайнерам была поставлена задача отразить уникальность Петрозаводска — его богатую историю и динамичную современность, природное богатство и архитектурное наследие, культурную самобытность, иными словами — создать узнаваемый образ города. Результат — 11 живых и совершенно разных взглядов. По итогам голосования три варианта дизайна, набравшие больше всего голосов, будут переданы профессионалам — они доведут их до готового продукта: логотипа для сувениров, афиш, навигации и городских сайтов».
Инна Колыхматова сообщила, что голосование открыто до 15 июня 23:59 по ссылке: https://forms.yandex.ru/u/6a211e8b02848f7575e44f46 .
Стоит напомнить, что изначально «бренд» — это клеймо или тавро, а на данный момент слово «brand» переводится с английского как марка. Это еще и некое уникальное имя, которое ассоциируется у потребителей с какими-то представлениями, эмоциями и ценностными характеристиками.
Итак, начата очередная серия карельского «брендостроения»… И на этом пути у нашей республики вроде бы были очевидные успехи! Напомню, как несколько лет назад глава Карелии Артур Парфенчиков писал:
«Мы сейчас работаем над тем, чтобы за Карелией закрепить знак, петроглиф — бегущий человек на лыжах. Мы хотим его закрепить как самое древнее изображение человека, бегущего на лыжах. Это будет наше достояние, причем экономическое. Как только мы это сделаем, мы его предложим. Хотите использовать на спортивной форме изображение самого древнего человека, бегущего на лыжах – любая фирма мира – заплатите деньги Карелии… Причем, это могут быть очень большие деньги».
Хотелось бы узнать — какие деньги принес Карелии бегущий первобытный человек на лыжах?
Между прочим, сознание человека той эпохи было глубоко магическим: нацарапал лыжника на скале — жди удачной охоты. Удивительно, но наши чиновники рассуждают так же: нарисуем бренд — и туристы с деньгами «попрут». Шаманы древности били в бубен, чтобы вызвать дождь. Современные чиновники бьют в пиар, чтобы вызвать туриста.
А нельзя ли вместо брендов вспомнить про старую-добрую репутацию, которая завоевывается реальными делами и которую не наколдуешь за месяц. Она складывается из тысячи «мелочей»: чистых туалетов на вокзале, адекватных цен на такси, благоустроенного города, отремонтированных дорог… Может, все-таки побольше репутаций и поменьше брендов?
